Skånes prioriterade marknader

Danmark som målgrupp

Danmark är den näst största utländska marknaden för Skåne efter Tyskland. Danskarnas kännedom om Skåne är mycket god. Två tredjedelar av dem som varit här återkommer gärna, så det är klokt att satsa på att få de som redan besökt oss att återvända oftare, stanna längre och/eller spendera mer pengar under besöket. Vi vill speciellt uppmuntra de många dagsbesökarna vi har att göra flerdagarsbesök istället.

Danskarna uppfattar Sverige som ett enkelt resmål: Lätt att ta sig till, tryggt och gästvänligt. Den danska målgruppens drivkrafter för att turista i Sverige är i första hand att koppla av, ha roligt och att uppleva nya saker tillsammans med partner, vänner eller familj. När de är här upplever de landsbygden, har utomhusaktiviteter/-upplevelser (och detta både höst, vår och sommar), upplever städer med dess kultur- och restaurangutbud, samt vandrar eller reser runt i Sverige. Tittar man närmare på vad de säger att de vill göra, är det saker som ”sommarresa med fokus på utomhus- /fritidsaktiviteter” (67%), ”en citybreak” (65%), ”en rundresa” (47%) och ”camping/stugsemester” (41%). Naturen har en given plats i det de vill uppleva, och att njuta av den genom att bara vara, vandra eller cykla är populärt. Värt att notera är att det är Sverige med vårt svenska kulturarv, vår natur och vår mattradition som de gärna upplever.

Vandrarhem och hotell står tillsammans för hälften av samtliga kommersiella övernattningar. Många besöker också släkt och vänner. Om du vill nå och inspirera den danska målgruppen gör du rätt i att uppmuntra dina danska besökare att sprida ditt rykte, samt lista dig på portalerna momondo.dk, booking.com, tripadvisor.dk och bravotours.dk (de topprankade resesajterna i Danmark mars 2019). Bokningen gör de i genomsnitt 8 veckor innan avresa och 89 % vill boka själv online. Inspiration får de förutom tipsen från släkt och vänner, från sociala medier som Facebook och Youtube. 1 av 3 läser generellt sett också reseböcker och broschyrer så ta gärna en titt på hur du syns i sådana sammanhang.

 

Visit Swedens kunskapsbank | Danmark

Tyskland som målgrupp

Tyskland är den största utländska marknaden för Skåne. Det här är en marknad som stadigt växer och där de som redan varit här gärna återkommer samtidigt som enormt många fortfarande inte besökt Skåne.

Uppfattningen om Sverige som resmål, bland tyskarna, är att det är en trygg och gästvänlig, men ganska dyr destination. Men man har också uppfattningen att det finns mycket att göra här för familjen. Drivkraften för att åka till Sverige är att uppleva naturen, koppla av och uppleva nya städer och platser. De vill ha unika och lokala upplevelser, rundresor och uppleva mycket på semestern. Naturen och landsbygden står i topp som klar vinnare; rundresor, sommar- som vinter.

Tyskarna bor helst på hotell, campingar eller i förmedlade privata stugor och lägenheter.

När det gäller att boka sin Sverige-resa är det ganska jämt fördelat mellan de som vill boka den själv online och de som föredrar att boka via t.ex en resebyrå. Mycket inspiration hämtas ifrån tryckt media medan internet är en stor del av hur man söker och väljer boende och resmål. Även om boendet bokas i god tid hemifrån föredrar många tyskar att först väl på plats i samråd med en lokalt kunnig person, t.ex på den lokala turistbyrån, välja sina aktiviteter och upplevelser.

 

Visit Swedens kunskapsbank | Tyskland

Nederländerna som målgrupp

I målgruppen Den globala resenären i Nederländerna anger 79 % att de är intresserade av att besöka Sverige på semester, vilket motsvarar 5,9 miljoner holländare. Endast en tredjedel av dessa har varit i Sverige tidigare, och majoriteten av dessa är intresserade av att återvända.

Deras drivkraft till att resa hit är en ganska jämn blandning av vilja att uppleva naturen och lugnet, och vilja att uppleva nya städer, platser och att lära sig nya saker. De gillar att vara här på sommaren; resa runt och vandra –gärna i våra naturskyddsområden med extra maffig natur, eller att resa hit på en citybreak till våra städer med deras möjlighet till kulinariska upplevelser, kultur-, nöjes- och restaurangutbud.

Visit Sweden sammanfattar det såhär: "Holländarna är intresserade av naturen och alla saker man kan göra där. De gillar att resa runt med bil och uppskattar gästvänligheten i Sverige.”

Precis som många andra vill holländarna gärna uppleva svensk kultur, tradition och vår livsstil. Vid en undersökning av Svenska Institutet 2018, uppgav 41% av holländarna att det första de associerar Sverige med är hållbarhet (följt av kultur). Det är helt enkelt kombinationen av att uppleva vår natur och vår livsstil som kan sägas locka.

Nederländska gäster föredrar att bo på camping eller hotell och sett till Sverige som helhet står dessa boendeformer tillsammans för 72 procent av samtliga kommersiella övernattningar (Airbnb ej inräknat).

En övervägande del av holländarna bokar sin Sverigeresa online och de största resesajterna är (mars 2019) booking.com, tripadvisor.nl, airbnb.nl och skyscanner.nl. Dock hämtar de sin information och inspiration ifrån reseböcker/-magasin och -broschyrer, vänner & bekanta och stora reseportaler eller turistorganisationers hemsidor innan de läser recensioner via omdömessidorna och bokar.

 

Visit Swedens kunskapsbank | Nederländerna