Hoppa till huvudinnehåll
Äppelmust

Nya mediesamarbeten under året

Under 2019 gjorde vi tre nya mediesamarbeten: med holländska contentbyrån Wide Oyster, tyska nyhetsplattformen Stern och med Karol Werner, filmmakare, influencer och grundare av en av Polens största resebloggar. 

Årets största samarbete

Det fyra personer starka produktionsteamet från Wide Oyster besökte Skåne under tio dagar i augusti 2019. Besöket resulterade i sju artiklar på förbestämda tema, fyra filmer och en stor mängd fina bilder. Materialet används just nu i marknadsföringen av Skåne på våra prioriterade marknader,

Vårt samarbete med Wide Oyster resulterade i content av riktigt hög kvalitet. Det gör att vi kommer att kunna använda det under en lång tid framöver, vilket både är smart och fantastiskt roligt, säger Helena Janson, content manager.


Wide Oyster täckte så gott som hela Skåne under sitt besök. De hann också med en avstickare till Blekinge och biosfärområdet ARK56.

Artiklar och filmer

Bland artiklarna finns teman som cykling, paddling, vandring och lokalproducerad mat. Dessa har använts i kampanjer som löper från december 2019 till och med första kvartalet 2020, på plattformar som National Geographic (Holland, Polen, UK), Lonely Planet och Kompass (båda Tyskland). Wide Oyster kommer att publicera artiklarna på sin egen plattform under 2021.

Många av intervjupersonerna i artiklarna fångades också på film. Resultatet finns i filmerna Soul of Skåne, Nature of Skåne, Locally Produced och Blekinge Archipelago.

Karol Werner kom tillbaka

Karol Werner är en av Polens mest namnkunniga reseinfluencers. Under sitt besök i  september och cyklade han tillsammans med sin filmpartner Piotr Jurkowski delar av Sydostleden och Kattegattleden och  kompletterade tidigare material som han producerat här. Resultatet kan  bland annat ses i filmen Southern Sweden Trails.

Karol Werner är ett superproffs i alla avseenden. Han är en självständig doer som alltid gör det lilla extra, både på plats och i leveransen till oss. Dessutom är han en relationsbyggare som lägger stort värde i att känna både oss och platsen Skåne, säger Helena Janson. 

Scrollyteller – long-read på tyska nyhetsjätten stern.de

Tyska resejournalisten Till Bartels var i Skåne i början av september 2019.  Under fyra dagar besökte han bland annat Arild, Ystad, Ven och Lund, vilket resulterade i ett lika långt som välskrivet reportage i resedelen på stern.de. Arilds vingård med dess glamping, Wallanders Ystad och inspelningsplatsen för öppningsscenen i Det sjunde inseglet vid Hovs hallar imponerade särskilt på den beresta journalisten.  Länk till Stern och resultat från besöket hittar du här

Reaktiveringar – smart resurshållning

Under föregående år producerades en stor mängd content som lade grunden för framgångsrika kampanjer. 2019 valde vi ut det starkaste och återaktiverade det i nya kampanjer, ett smart sätt att hushålla med resurser och samtidigt få ännu fler att upptäcka Skåne. Bland plattformarna för lyckade reaktiveringar märks de polska jättesajterna Wirtualna Polska respektive F5, Elle Decoration (Polen, Tyskland) och Condé Nast Traveller (UK).